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  • 【独家·酷品】乐视粉碎式破坏要闹哪样? ——记1124乐视儿童生态产品发布会
  • 来源:思想坦克
  • 作者:文一龙
  • 时间:2015-11-25 15:13:10
  • 浏览:683
  • [ 导读 ] “超前点映”、“儿童教育基地”、“渠道为王”,一个个新概念被乐视提了出来。前段时间经历了“无化反 ,不生态”的发布会,乐视新品发布会又来袭!看这次乐视是怎么“粉碎式破坏”的!

    昨天(11月24日),乐视又搞新产品发布会了。

    不到一个月前,我们刚刚经历了乐视规模宏大的“无化反 不生态”新品发布会,对于“乐视2精神”印象十分深刻,因此这一次我们自然还是依然有这个好奇,“乐视2到底”是怎么2的。当然这是我们媒体在视角的个人偏好,并这不是这场发布会的全部。不过这场发布会虽然没有上次宏大,但是却也让我们对于乐视的2有了一个深刻的理解。


    乐视要搞影院上映前的“超前点映”——是不是自杀

    稍微懂一点技术原理的人都知道,电影胶片转成数字电影叫做“胶转磁”,这需要一个过程。

    在光盘盛行的时代,一部电影刚刚上线,就会有盗版者拿着摄像机去影院录制,然后立刻推出盗版光盘到市面上去卖。这种最粗糙的电影版本被称之为“枪版”。然后在电影院线内部的某个“卧底”将电影拷贝交给盗版公司,复制出优质画面的盗版,这被称为“裸版”。当时张艺谋、陈凯歌、冯小刚等一干导演以及一些进口译制片深受其害。

    在那个年代,要是有人把“数字化版本”提前投放,那就是等于自杀。可是现在乐视主动要把他们投拍的电影提前在上院线前投放,也就是说,除了专业盗版者可以得到,更庞大的网民也可以得到。这不是自杀吗?

    也许时代不一样了。人们不会再为盗版花上5-8元钱了。因为乐视点播也许要便宜一些。

    而到电影院去看电影已经不再是单纯的“看故事”,而是带着“社交、身份认同”等复杂的目的去看电影的。所以真正的影迷也不会流失。这是后话。暂且表述至此。


    乐视,已经成了儿童教育的基地?

    上面的故事是乐视在1124发布会最后的环节宣布的,我们只不过是感到这个故事足以说明乐视“够2”。

    不过,昨天的乐视新品发布会整体思路,不仅仅体现了2,还确实体现了他们“2”的反面——乐视的聪明。

    昨天一走进发布会外厅,就看到了熊二和光头强在欢迎来宾。

    再往里走,就是一个大展厅里,众多儿童教育公司带着他们的产品在搞产品展示——乐视自己搞新产品发布会,却带领了众多“小公司”助阵,这个架势足见“乐视儿童”这个王国里已经不只是乐视一棵独木,还有众多公司相随,因此它强调的“乐视生态”确实已经显现了。乐视搞新品发布还可以投放广告,这一点,足以看出乐视2的反面——精明。

    发布会现场,乐视介绍了他们的“大屏儿童生态电视”——这不仅仅是一台电视,用乐视的原话就是:“它不仅是一个桌面产品,更是一套完整的以平台、内容、终端、应用所支撑的横跨终端、纵贯生态的家庭教育生态系统,具备体系化、双语化、参与化、健康化、安全化、简易化、生态化七大特点,让教育重新回归家庭,引领家庭教育进入2.0时代。”

    如何理解这句话呢?

    首先,乐视有了强大的“内容库”:

    用乐视的电视机连接到它的内容库里,就有了亲子教育、儿童教育的海量内容,乐视称为云存储。

    乐视的内容强大到什么程度,国内常见的内容一网打尽不算,昨天乐视还请来了日本早教类排名第一的金牌节目《躲猫猫》以及韩国国家级教育项目《莱恩朱莉》的负责人,乐视已经把国外的儿童教育类节目引入到了中国,并且还可以实现“双语化”——这一点对于学习外语需求强烈的家长,恐怕吸引力尤其强烈。因为这些节目就是在原地国同步播放的。

    随着合作国的内容越来越多,“乐视儿童”这个超级“儿童王国”一定将产生不可估量的价值!这也许已经不是一个央视可比的了。

    而在国内,众多优质儿童教育资源向乐视的聚拢效应已经开始显现。昨天发布会亮相的“乐视儿童联合的金牌专家团”包括:

    国内首档科学育儿脱口秀《静观育儿》主讲人,中科院心理所博士、中国心理学会科普委委员、中国优生优育协会理事、积木宝贝首席教育官罗静,贝恩投资高级副总裁、金宝贝、瑞思教育领航员张振宇以及杨威、钟佩菁、Sally、张兴等诸位知名专家,据说后续还会持续邀请更多专家加入金牌专家团。


    乐视——内容提供商or硬件提供商,都不是

    内容为王,这是传媒时代永远无法颠覆的真理。

    可是也有人说“渠道为王”,为什么?因为你的内容再好,无法到达,就永远都不会做到真正的“内容为王”。怎么到达,那就是建立起自己的渠道——乐视的办法是,研发自己独家的大量的乐视产品。

    昨天乐视发布的产品除了教育类内容产品外,一干硬件产品包括:

    乐视大屏儿童生态电视

    乐小宝口袋故事屋

    乐视KIDO儿童智能手表

    乐视智能钢琴

    这个硬件组成的闭环原理是这样的:

    你要看乐视电视,你先有乐视的电视机,然后孩子如果需要点播电视节目内容,就需要点播器,乐视的KIDO儿童智能手表就可以帮助孩子做到这一点;

    如果孩子不在电视机旁,就还需要有一个方便携带的东西来伴随,于是“乐小宝口袋故事屋”来了;

    孩子们看了电视大都有模仿欲,怎么办,这些可模仿的内容可多了,先搞一个“乐视智能钢琴”吧——循着这个思路,未来乐视也许还会有乐视飞毯,乐视健身器……也不一定。

    可是,乐视的KIDO儿童智能手表却不仅仅是一个单纯的手表、点播器,它还有“语音识别、双向通话、监听”等类似谷歌手表的智能穿戴设备功能。

    而乐小宝口袋故事屋外观上模拟了折纸游戏的“东南西北”之外,还可以做到和孩子们伴随,这可以看做是乐视内容的延伸……

    乐视究竟是“乐视——内容提供商or硬件提供商”这个问题已经不重要了。我们暂时没有详细询问它们的经济回报占比,从各种信息渠道来看,乐视1s手机卖得不错,乐视超级电视也卖得不错,未来它们的化反回报率走高看来不在话下——虽然乐视上市公司的股票简称“乐视网”,股票代码300104。

    通过这场并不宏大的发布会,我们看到了乐视并不“2”,而且已经做出了真名堂——从买内容版权,到直播赛事、参与运营,到电影的超前点映,再到推出乐视儿童在垂直市场上精细化运营,再到围绕细分人群做配套服务,已然给传统商业模式造成粉碎式破坏,却吸引着越来越多的用户。

    ——思想坦克记者  文一龙



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