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  • 【独家·观点】新媒体为科技传播提供了无限空间 ——国家网信办网络新闻信息传播局副局长孙凯在2015年中国科技传播论坛上的讲话
  • 来源:思想坦克
  • 作者:文一龙
  • 时间:2015-11-27 18:41:20
  • 浏览:670
  • [ 导读 ] 这次中国科技传播论坛的主题是“科技传播与媒体融合”,如果按照这个主题,我们可以用一句话来概括它,那就是:新媒体为科技传播提供了无限空间!

    一、 网上新闻信息传播的现实格局

    其实,我们对于媒体融合这样的一个话题应该是不陌生,因为在工作中做的很多事情都跟媒体融合这样一些工作相关。因为我们现在管的网站,我经常开玩笑,打一个不恰当的比喻,我们现在管的这些网站可以说是面对着两支大军:

    一支大军我总结为RXC:

    R就是人民日报

    X就是新华社

    C就是中央电视台

    这么三个媒体打头,后面跟着大量的重点新闻网站,实际上就是传统媒体办的这些网站,这些网站它都是有新闻资质的,它们可以自行采办新闻的,有新闻采编权的。

    我们现在不是跟网络记者也发记者证?主要就是给这些媒体的记者来发记者证。

    还有一支大军叫BXT:

    百度

    新浪

    腾讯

    由他们来领头,后面跟着大量的商业网站。

    国家网信办网络新闻信息传播局副局长孙凯在大会发表讲话

    商业网站按照现行的互联网管理规定它们是没有新闻采办资质的,只能转有资质的这些媒体播发出来的稿件,它不能自行采编新闻,所以记者证也不会发给这些商业网站。

    前面介绍的RXC这支大军共同的一个标志,就是领头人的这样一个标志是它们的工作单位门口都有武警站岗,也是一种国家权力的象征。

    另外一支大军,百度、新浪、腾讯领头的这样一支队伍,它们几乎共同的一个特点都是上市公司,所以我们面对的就是这样的一个新闻管理的格局。

    中央对媒体融合非常重视,我们都知道在国安委第四次会议总书记专门就媒体融合发出指示,总书记要求要推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补,一体发展,坚持先进技术为支撑、网络建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

    这是总书记的明确要求,其实咱们就可以感受到中央的意图非常明确,就是期望我们的这些传统媒体,主要的这些媒体尽快的能够在新媒体的领域能够有所作为。

    这是中央的意图非常明确,要求也非常的明确,而且这种要求非常的急切。

    这是媒体融合的这样一个背景,它就是基于网上新闻信息传播的这样一种现实格局,因为现在现实的管理层面,的确带来非常大的管理难度。

    比如在座的大家也可以一起议论一下,现在中国的十大媒体到底是哪十家?哪十大媒体?

    按不同的标准来判别,最后可能会得出完全不同的结论,可能会推出完全不同的名单,而且这样的名单几乎是不重合的。

    按传统的排法,主要媒体可能一般就是副部级以上的——副部,正部的要排十家肯定就是人民日报、新华社,这是两家正部级的,副部级的中央三台,广播电台,电视台,国际台三台是副部级的,光明日报、经济日报是副部级的,求是也是副部级的,再往后排中国日报,还有科技日报,科技日报也一直是按副部级这样的一个规格,是这样的十大媒体。

    但是在今天我们按照实际的媒体影响力跟实际的受众数量来排,几乎可以肯定刚才讲到的这十家都排不进前十。

    咱们就不一家一家的算,比如说:

    微信是6.5亿月活跃用户

    微博是2.04亿月活跃用户

    QQ是8.6亿用户

    所以这就是现在的这样一个传播格局。

    我们曾经开了一次关于内容管控的会议,参加会议的这些公司,我看到这个名单都吃了一惊,觉得很多的公司和内容应该是毫无关系的,根本就搭不上边的。关于内容管控的会议出现了这样一批公司的身影,除了咱们都知道的新浪、腾讯、百度、凤凰之外,我念一下那次会议还出现的一些公司名单:

    陌陌

    小米

    易信

    来网

    酷6

    56

    360网盘

    115网盘

    华为网盘

    淘宝

    京东商城

    苏宁云集团

    国美

    1号店

    我相信在座的大家跟我一样的想法,这样的一些公司它和内容传播,就是它和媒体有什么关系呢?

    不会有任何关系的,但是现在就变得有关。

    我经常说明天一夜之间又出现一个新的大媒体,影响很大的媒体,比如说叫阿里新闻,或者叫滴滴新闻,我说我丝毫不会吃惊。

    比如说咱们现在用的这些工具,像百度地图,高德地图,它再往前延伸一下,明天出来一个电子杂志,百度国家地理,高德国家地理,出现这样的所谓的媒体,我说我都不会吃惊。

    所以这就是今天的这样一个现实,工具媒体化。

    我们经常使用的这些工具它往前跨一步,借助巨大的流量往前跨一步,马上一夜之间就成了影响力巨大的一个媒体。

    所以对受众来说可能很多时候不是因为你好看才看你,不是因为想看你才看你,是因为用你才看你。

    大家都看到百度搜索,360搜索这些搜索引擎,像QQ这样的一些社交工具纷纷都成为影响力巨大的媒体。

    “两微一端”成了今天的这样一个网上新闻信息传播的主战地。

    大家都能感受到报纸、杂志、电视这样的一些传统媒体的议程设置能力在聚集的下降,“两微一端”成为很多中国人了解新闻时事的第一信息源。

    网络催生了各种新技术平台,使得专业化媒体演变为普通人能够共同参与的公共舆论空间。

    内容发布和传播的门槛大大的降低,原来议程设置权利它是在少数精英手中,在座有很多媒体老总,议程设置权就在他们手中,少数精英设置议程,通过大众传媒来传播,大量的民众只是单向的受众。今天借助这些种种新媒体手段,新媒体平台,可以说每个人都有议程设置的权力,只要你有足够的传播技巧,只要你有足够的公信力,你设置的议程,你一个人挑战一家几千人的大媒体集团在议程设置上完全可行,完全可能,而且经常在现实中出现。

    随时随地的碎片化传播才刚刚起步,以后还会表现的更加极端。

    各种微内容,微信息,高速流动,跨平台流动,用户随时随地可以在最短时间内获得最多信息,这也是现在的特点。

    还有一个特点就是社交化媒体带来信息的病毒式传播,现在衡量一条新闻的影响力,传播力很大程度上不是看它第一次发布有多少人接收到,而是要看它的传播率,二次、三次被转发的频率。

    因为社交链条上的每一个人他往往是在对信息进行筛选后再进行二次传播,接收到的海量的信息不会每一条都会转出去,他认为有兴趣的或者跟他的价值观吻合的,他就会把它再转发出去。

    还有个性化、符号化的表达,在现在的这样一种社交化传播形态下不言而喻,心领神会,因为它是借助这种社交工具,不是完全隔膜的这样一种传统,有一定的社交基础。

    所以这种不言而喻,这种心领意会的传播形式使得符号化的表达,能够产生巨大的影响力。

    大家都知道每到一些敏感的时间节点,可能管理部门的往往就对一个小图标就会很头疼,可能就要进行非常严格的一种管理。

    比如说一个小蜡烛,平常在你手机上它就是一个安静的小图标,但是如果在一个重要的敏感时间节点上几十万人,几百万人,几千万人同时转发这样的一个小图标,它就携带了非常巨大的一种能量,所以必须要进行管理。

    我们说宽泛化使得媒体的边界被降到很低,媒体的边界完全被消解了。

    再就是小众化,一家媒体,一家电视台能主导一个国家的舆论,这样的情况它就会逐渐的有所改变。

    媒体会出现小众化的这样一个情况,有大量的自媒体它可能就是一个人,不是一家机构,但是他有非常强黏性的受众,可能长期保持在几十万,甚至上百万,无数个这样的自媒体它来传播各种的信息。

    在正常情况下它传播的信息可能是非常单纯的一种信息,可能就是关于一个领域的,关于一个话题的反复的一种传播。但是很多类似这样的媒体汇合起来就会产生非常巨大的能量,如果说又有共同的价值观或者在重大敏感的时候,重大敏感的时间节点上,他不光说他平常说的这些风花雪月的东西,突然大家都开始说一些重要的时政话题,这种可能性都是存在的。

    比如说平常我们都知道自媒体里有一个比较有影响的公号,就是一个有才华的年轻人,他也就是一招鲜,他就读金庸,他就把金庸的十四套书——飞雪连天射白鹿,笑书神侠倚碧鸳,这十四套书他看的滚瓜烂熟,他每天就写跟金庸小说有关的东西,勾连一点现实,讲金庸小说里面的东西。比如说汪东兴同志去世了,他可能写一篇鹿鼎记里面海公公,海公公他是前朝的大内总管,他又和太后一直有比较尖锐的矛盾,然后如何如何。所有他的读者,所有经常看他文章的都知道他在说什么,知道他在表达什么。他们收入往往还很高,可能一个人的收入比一家几十个人,几百号人的媒体一年下来利润还高。

    比如就说一个公号赚钱就很容易,比如他写一篇大侠杨过最后去哪里隐居了,就写金庸小说里面,写到杨过最后隐居了。杨过会去哪里隐居呢?他给你分析,说去草原上不可能,大漠自然条件比较差,去这去那都不知道,他说唯有一个地方,这个地方风景秀丽,气侯宜人,所以根据种种迹象判断,大侠最后带着小龙女是去这个地方隐居了。

    他怎么挣钱呢?奥妙就在结尾的时候他会来一句,重庆也有一个地方跟杨过隐居的地方非常相似,一样的山清水秀,一样的气侯宜人,最近有一个房地产公司在这个地方开发了一个小区,叫什么什么小区,这个小区怎么好。据说,不确切,听说这么短短的一点收的广告费可能比现在一些传统媒体几个版的广告费还要高。

    二、 新媒体发展助力科技传播

    第二点说说跟咱们这个主题相关的一点话题,新媒体发展助力科技传播。

    因为就科技传播这个话题涉及到方方面面,涉及到各行各业。

    比如说在科技传播中科学家是第一发球员,科技媒体就应该是二传手。

    科技媒体从科学家和科学共同体中获得相关的信息,在对信息进行加工、编辑之后传递给目标受众。这是科技传播的一些特点,是科技传播能否得分的一个关键。

    结合现实,结合中央对媒体融合的这样一种要求,所以科技媒体在媒体融合方面也应该加大步伐。

    我觉得科技媒体它在媒体融合方面理应走得更快,走得更远,科技媒体它离新技术,离创新更近。

    咱们就以一个指标来衡量吧,原来传统媒体的老总可能绝大多数都是学新闻,学中文的,咱们叫文科男。现在影响力巨大的新媒体的老总绝大多数都是理科男,都是学IT的,科技传播应该说借助新媒体受益更多,新媒体形态下的科技传播理应比传统媒体形态下的科技传播要做得好得多才对。

    在现实层面可以说还不够理想,科技传播这样的一个领域借助新媒体,新技术方面还给大众普遍的这样一个印象——做得还不够,提升的空间还非常大。

    因为它也是存在一些问题,一个是海量信息导致传播效果被削弱,网络上每天更新的科技新闻中夹杂着很多重复的,甚至不够准确的这样一些科技新闻。

    第二是传播的内容科技含量不足,部分网络媒体的科技频道更注重传达产品的广告信息,而不是普及知识。

    一些网站的科技频道更像是IT行业和互联网行业的信息集中地。更多的呈现最新的成果介绍,最新的行业消息,很少有科技热点和知识的介绍。

    第三是把关弱化,内容缺乏准确性。这是现在感觉到新媒体在科技传播方面有待提升的一些方面。

    三、我们如何在媒体融合和科技传播这样的一个主题下来面对未来

    现在大家比较能够统一,能够达成一致意见的起码80%、90%的人们会同意的主流意见,未来肯定是移动互联网一统天下。不要说网络,PC都会面临一个急剧衰退的现实。

    信息的传播向移动端转移的速度还会大大的提升,而且会越来越固化,很多人他一旦抛弃了报纸、杂志,抛弃了PC端,一旦他把主要接收信息的主战地都放在手机上,都放在移动端之后往往是不可逆的,他不会再回来去看报纸。不大可能,所以向移动端的转移这是现在多数人都认可的这样一个结论。

    当前的媒体融合已经打通各种传播的渠道终端,调动人类的全部感官,实现传播覆盖的最大化。比如美国,因为咱们在互联网领域基本上这些技术、商业模式都是跟着美国走的,学着美国的。在美国现在这种纯网络媒体势头越来越强劲,纯网络媒体不是说我们科技日报有纸质的这样一个形态的媒体,同时我们又有电子版的科技日报,网上的我们也可能做得很好,那是几种形态同时并存。

    在美国出现像《赫粉顿邮报》打头的,现在这种纯网络媒体越来越多,从一开始它就没有原来的一种传统形态。

    可以说它有学传统媒体的所有长处,又发挥它的新技术所有的长处,集海量、实时的原创报道和新闻博客于一身,不光引世界各地和全美一百多家知名新闻及博客网站的内容,它自己还有五百多名记者和编辑队伍来为它聚合的这样一个内容来提供有力的补充。它的截稿时间都以分钟计,每一篇稿件到最后都要注明发稿时间,对时效性的关注到了原来传统形态下完全无法想象的地步。

    现在美国以《赫芬顿邮报》为首的排名前十家的纯网络媒体中有九家它的手机流量已经超过电脑,就是说看《赫芬顿邮报》主要是通过移动端来看的。

    流量分析公司今年8月的数据,来自facebook、twitter社交媒体分享和推荐已经成为新闻网站重要的流量来源。

    facebook带来的流量超过谷歌,原来它基本是上搜索,后来带来流量,现在社交媒体的转发,通过手机端的转发带来最多的流量。《赫芬顿邮报》网站现在一半的流量来自社交媒体,这是现在的这样一些现实。

    而且我们相信未来会有更让人激动的新创意,催生更有影响力的新媒体用来从事科技传播,相信会有更多媒体在从事科技传播的过程中接受科技形成,而转型腾飞。

    四、信息化时代谁的故事能打动人 比谁的军队能打败敌人更重要

    所以我们体会在信息化时代谁的故事能打动人,比谁的军队能打败敌人更重要。

    网络管理和新闻宣传要主动作为,开疆拓土,激活创新的热情,来构筑传播的新模式和新优势,构筑政治文化传播的新格局,是一个需要不断探索的话题。

    在新媒体发展,在媒体融合,在科技传播方面我们要做的事情还非常多。前面主持人一再跟我说,说让我可以讲的大胆一点,放开一点,所以我也就这样跟大家做这样的一些随意的沟通。我不得不讲的就是,现在这样一个实实在在的残酷现实,虽然我们都讲我们的发展取得了非常大的成绩,全世界十大互联网公司有四家是中国的,中国在这个领域已经有这样一个巨大的发展,但是在这个领域所有的核心技术都在美国人手里,美国对我们窃密这样的事情做得非常多,非常频繁。可以说所有的钥匙都在他手里,所以他什么时候来,偷了我们什么东西,什么时候走的,我们一无所知,我们根本也发现不了,事后也查不出来。有一些故意想把水搞浑的一些黑客就故意把目标引向我们,他去美国的网络上绕一绕,转一转,往往什么都没有拿到,所有的脚印,所有的痕迹,所有的活动美国人都一清二楚。所以他也是仗着这样的一些,尤其最近几年里频繁的就这个话题在国际上向中国发难,这是现在残酷的现实。所以中国在科技发展方面还有很长的路要走,这个过程中科技的传播作用非常巨大。

    今天参加这个活动也是非常受益,非常高兴,期望我们一起能够把科技传播这样的一个工作做得更好,在这个过程中中央网信办已经在出台一些政策,也愿意在这个领域通过各种方式来支持科技传播的一项事业。谢谢大家。

    ——思想坦克智媒体记者  文一龙


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